Cavaliers und Snarkitecture erfinden Teamshop mit Centre Court neu

Centre Court wurde in enger Zusammenarbeit mit Snarkitecture, dem internationalen Designbüro des Cavaliers-Kreativdirektors Daniel Arsham, entworfen und ist eine Neuinterpretation des traditionellen Team-Shops.

Eines der Ziele von Snarkitecture ist es, das Vertraute neu zu erfinden, sei es durch die Verwendung von 200 Air Max 1 zum Bau eines Sneaker-Kronleuchters im Kith-Bekleidungsgeschäft in Paris oder durch das Verstreuen der originalen „MIAMI ORANGE BOWL“-Buchstaben auf dem Ostplatz der Miami Marlins. LoanDepot Park oder den Bau einer zweistöckigen „Basketballbahn“ im neuen Centre Court-Teamshop der Cavs im Rocket Mortgage FieldHouse (RMFH).

„Es geht darum, etwas aus unserem Alltag oder unserer Kindheit zu nehmen und es mit einer neuen Wirkung neu zu erschaffen, um einen Moment des Staunens und Nachdenkens zu schaffen, der hoffentlich unvergesslich bleibt“, sagte Alex Mustonen, Partner und Mitbegründer von Snarkitecture , des Kugellaufs. „Spiel und Sport ermöglichen es uns, das zu tun. Spiel und Sport ermöglichen es uns, uns mit dem Gefühl zu verbinden, ein Kind zu sein und mit der Neugier und dem Staunen, die damit einhergehen.“

Die Basketballbahn wurde von einem Murmelbahnspielzeug für Kinder inspiriert, das so vergrößert wurde, dass es Platz für 15 maßgefertigte weiße Basketbälle in Originalgröße bietet. Es dauert 46 Sekunden, bis jeder Ball die gesamte Reise zurückgelegt hat. Es macht sehr viel Spaß, ist sehr einprägsam und unterscheidet sich stark von dem, was Teams normalerweise tun, wenn sie ihren Teamshop neu gestalten, nämlich die Waren zu verschieben und – wenn sie sich richtig ausgelassen fühlen – die Farbe ihrer Kleiderbügel zu ändern.

Die Cavs sind nicht typisch. Die Cavs gaben dem 6.700 Quadratmeter großen Center Court eigene Twitter-, Instagram- und Facebook-Konten, ein 90-sekündiges Einführungs-Drohnenvideo (das durch alle Winkel des Ladens zoomt) und eine feierliche Eröffnung mit einem DJ, Essen von Sora und Kaffee vom 27 Coffee Club. Bei der Eröffnung wurde sogar eine (vegane) Nagellacklinie von Machine Gun Kelly aus Cleveland vorgestellt.

„Als Marke sind wir stets bestrebt, die Grenze zwischen Popkultur und Basketball zu wahren“, sagte Christopher Kaiser, Chief Marketing Officer der Cavs. „Dieses Geschäft ist die physische Verkörperung dieser neuen und innovativen Einzelhandelsstrategie, die wir in den letzten paar Saisons verfolgt haben. … Es sorgt für ein anderes Erlebnis, das das gesamte Einkaufserlebnis verändert.“

Auf die Frage, ob andere NBA-Teams so etwas getan hätten, sagte Kaiser: „Das ist eine völlig andere Stratosphäre als andere Teams.“

Ein Großteil des Ansatzes der Cavs zielt darauf ab, eine jüngere Gruppe von Fans anzusprechen – insbesondere die Generation Z –, die nach etwas Neuem und Anderem suchen, sei es im Erscheinungsbild einer Verkaufsfläche oder bei den Waren selbst. Aber „neu“ ist nicht dasselbe wie „polarisierend“. Die Bekleidungsregale des Centre Court sind immer noch gefüllt mit Trikots, T-Shirts, Mützen und Kapuzenpullovern – und es ist sicher, dass die Verbraucher etwas finden werden, das jeden zufriedenstellt, vom 10-jährigen Kind bis zum 70-jährigen Vater.

„Es entfremdet niemanden wirklich; ich denke, es erweitert unsere Marke nur auf eine breitere Fangemeinde“, sagte Kaiser. „Diese jüngere Generation möchte die Cavs unterstützen und Cavs-Fans sein, aber sie möchte nicht unbedingt das tragen, was ich täglich trage, nämlich ein Poloshirt oder einen Viertelreißverschluss (Pullover). Das wollen wir ausbauen.“ nächste Generation unserer Fangemeinde.

Während der Balllauf die meiste Aufmerksamkeit erregt, verfügt der Center Court über viele andere coole Designelemente, von einem rekonstruierten Eingang, der mehr natürliches Licht in den Laden lässt, bis hin zu einem neuen Flügel, der den Produkten der Cleveland Monsters gewidmet ist (einschließlich eines blauen Harzbodens, der dies nachahmen soll). glitzerndes Eis). Außerdem im Raum: Beschilderung, die von Vintage-LED-Anzeigetafeln inspiriert ist (die Buchstaben bestehen aus einzeln beleuchteten Punkten), ein Bereich, der an einen Umkleideraum erinnert, und eine Treppe, die von den hohen Theatervorhängen inspiriert ist, die als Kulissen und Vorhänge auf Bühnen dienen, eine Anspielung zur reichen Konzert- und Unterhaltungsgeschichte des FieldHouse.

„Eine Arena ist ein großer und komplexer Raum, und es gibt viele spezifische Betriebs- und Wartungsanforderungen“, sagte Mustonen. „Es ist nicht so, als würde man einen Boutique-Laden entwerfen, der spezialisierter ist. Deshalb macht es mich sehr glücklich, in dieser (Arena-)Umgebung etwas zu tun, das sich wirklich besonders, einzigartig und bemerkenswert anfühlt.“

Snarkitecture ist das internationale Designbüro des Kreativdirektors der Cavs, des aus Cleveland stammenden Daniel Arsham, der den Designprozess für die drei Haupttrikots des Teams aus der Saison 2022–23 sowie die von den Metroparks inspirierten City Edition-Trikots beaufsichtigte. Der Name des Unternehmens ist eine Kombination aus Verspieltem und Ernstem und stammt aus einem Unsinnsgedicht von Lewis Carroll mit dem Titel „Hunting of the Snark“, in dem es um eine „unwahrscheinliche Crew auf einer unmöglichen Reise“ geht, sagte Mustonen.

„Sie wissen nicht, wonach sie suchen oder wie sie es finden können“, sagte er. „Das ist analog zu dem, was wir mit unserem kreativen Prozess erreichen wollten. Wir erforschen das Unbekannte und schauen entlang der Peripherien und Ränder der Architektur.“

Der Designprozess des Centre Court begann vor zwei Jahren. Die Cavs wollten ursprünglich letzten Sommer den Großteil der Bauarbeiten durchführen, hatten jedoch bei einigen der hochwertigeren Materialien Probleme mit der Lieferkette, sagte Kaiser.

„Dieser (Kugellauf) ist einzigartig; es ist das Einzige, was es auf dieser Welt gibt“, sagte Kaiser. „Jemand musste aus technischer Sicht herausfinden, wie es tatsächlich funktionieren würde. Wir hatten die Idee, bevor wir überhaupt herausgefunden hatten, ob es möglich war.“

Folglich verbrachten die Cavaliers etwa 85 % der Saison ohne ihren offiziellen Teamshop, dennoch stiegen die Einnahmen an Spieltagen im Jahresvergleich immer noch um 77 %. Das liegt zum Teil daran, dass es innerhalb der RMFH viele andere Geschäfte gab, die Waren verkauften, und zum Teil daran, dass das Team zu Hause 31:10 spielte und jedes Spiel ausverkauft war. Und als der Centre Court gegen Ende der Saison eröffnete, zeigte er ästhetisch und funktionell eine gute Leistung und sorgte für einen „Wow“-Effekt bei den Fans, ohne die Kassenschlangen zu verstopfen, sagte Kaiser.

„Wir wollten es richtig machen“, sagte er. „Es war eine dieser Situationen, in denen wir einen ziemlich schönen Teamladen hatten, aber wir wollten etwas Besonderes für unsere Fans tun. Wir wollten das Endprodukt nicht überstürzen.“

Die Cavs wollten es auch zu einem Ort machen, den Fans das ganze Jahr über besuchen, egal ob sie sich ein Cavs- oder Monsters-Spiel ansehen oder einfach nur an der Arena vorbeigehen. Es ist der gleiche Ansatz, den sie auch bei ihrem Sportwettenanbieter gewählt haben, der am Neujahrstag eröffnet wurde.

„Meiner Meinung nach ist der Standard-Einzelhandelsladen (für die meisten Teams) eher ein nachträglicher Einfall; solange die Trikots draußen sind und verkauft werden, gibt es sonst nicht viel zu tun“, sagte Mustonen. „Das Besondere an den Cavs ist, dass sie Wert auf das Designerlebnis legen. Sie glauben, dass ein physischer Raum mehr kann, als nur ein Trikot zu verkaufen. Er kann das Gesamterlebnis, in einer Arena zu sein und ein Fan zu sein, erweitern.“

„Sie wollten etwas, das ein eigenständiges Reiseziel ist.“