Herausgeber von Glamour Poland

In diesem Jahr feiert Glamour Poland sein 20-jähriges Jubiläum. Auf dem FIPP-Kongress 2023 erklärte die Chefredakteurin der Marke, Katarzyna Dabrowska, wie ihr anhaltender Erfolg von ihrer Fähigkeit abhängt, ihr Gen-Z-Publikum anzusprechen, zu repräsentieren und zu inspirieren.

Eine junge Frau hockt auf dem Cover von Glamour. Sie trägt einen lila Kapuzenpullover, Radlerhosen und Turnschuhe. Sie hat ihr Haar nach hinten gekämmt, einen auffälligen, grafischen Eyeliner und ein Tattoo auf ihrer linken Wade. Sie ist ein klassisches Gen-Z-Mädchen. Was ist das Besondere an ihr?

Das ist Wero, und sie ist der erste virtuelle Coverstar von Glamour Poland, der über einen Zeitraum von sechs Monaten digital erstellt wurde. „Jedes einzelne Detail ihres Aussehens war wichtig, von ihrer Figur über ihr Make-up bis hin zum Tattoo auf ihrem Bein“, sagte Katarzyna Dabrowska dem Publikum des FIPP-Kongresses, „aber auch ihre Persönlichkeit war wichtig. Wero ist eine Aktivistin – sie kümmert sich.“ Über den Planeten kämpft sie für die Rechte der Frauen. Sie ist das archetypische Glamour-Girl. Leser können auch ein Interview mit ihr lesen und ihr sogar in ihrem Podcast zuhören.

Dieses Cover ist eine von vielen Möglichkeiten, mit denen Glamour Poland versucht, die Bedürfnisse und Anforderungen seines Publikums auf innovative Weise zu erfüllen. Und, so Katarzyna, es gab in den sozialen Medien eine „große Begeisterung“ für ihren Coverstar – ebenso wie für ihr „Stereotypen brechendes“ animiertes Cover mit dem polnischen Künstler Ralph. „Er trägt Frauenkleidung und singt – er ermutigt die Leser, sie selbst zu sein, mutig zu sein und einen einzigartigen Stil zu pflegen“, sagte Katarzyna. Auf einem weiteren Cover ist eine Influencerin und Body-Positivity-Kämpferin nackt, ohne Make-up und fotografisch unberührt zu sehen. „Das hat unsere Nutzer dazu inspiriert, ihre eigenen Fotos in den sozialen Medien zu veröffentlichen, die ihre ‚Fehler‘ zeigen – wir spiegeln die Themen wider, die ihnen wichtig sind.“

Für Gen-Z, die Zielgruppe von Glamour Poland, ist Authentizität von grundlegender Bedeutung. „Sie glauben daran, authentisch und einzigartig zu sein und Individualität zu ihren eigenen Bedingungen zu schaffen – und sie erwarten von uns als Medienmarke, dass wir das unterstützen“, sagt sie. Sie haben auch ein anderes Verhältnis zum Konsumismus. „Sie verstehen, dass Marken nichts ohne Verbraucher sind, und sie verstehen, dass sie in dieser Beziehung die Macht haben. Für sie sind Produkte jedoch keine Statussymbole, daher sind sie nicht so sehr daran interessiert, ‚Dinge‘ zu sammeln – sie sind mehr an Erfahrungen interessiert.“ ."

Obwohl sich ihr Verhältnis zum bewussten Konsum verändert, sagt Katarzyna, inspiriert sie die Einfachheit des Online-Kaufs immer noch zum Einkaufen. Und das ist etwas, was ihre Marke in ihr Angebot integriert hat. Bei Wero konnten die Leser einen QR-Code auf dem Cover scannen, um ihre Turnschuhe virtuell anzuprobieren und zu kaufen; Durch das Teilen von Kleidung, wie sie bei Poland's Top Model gezeigt wird – mit der Glamour seit 11 Saisons eine Partnerschaft hat – führt das Magazin „das Publikum von der Inspiration bis zum Einkaufen.“

Andererseits ist nachhaltige Mode für das polnische Glamour-Mädchen wichtig, und das Glamour-Team hat dies als Gelegenheit genutzt, um sowohl das Umweltbewusstsein zu fördern als auch mit den Lieblingsmarken seines Publikums zusammenzuarbeiten. In Zusammenarbeit mit H&M entstand die Veranstaltung „Rewear Market“, bei der die Leser aufgefordert wurden, alte Kleidung, Accessoires und Heimtextilien zu spenden, um sie weiterzuverkaufen und ihnen ein zweites Leben zu schenken. Gebrauchte Kleidung war sogar die „Eintrittskarte“ zur Veranstaltung.

Die fünf Rewear Market-Events, die sie bisher veranstaltet haben, waren laut Katarzyna ein großer Erfolg – ​​sowohl für das Unternehmen als auch für ihr Markenimage. „Dadurch konnten wir unserem Publikum zeigen, dass wir nicht nur über Ökologie und nachhaltige Mode schreiben, sondern tatsächlich Dinge tun, die wichtig sind“, sagte sie.

Ihr Ziel als Marke, sagte Katarzyna, sei es, diese jüngere Generation zu erreichen und ihr Vertrauen zu gewinnen. „Gen-Z ist das wertvollste Publikum, aber gleichzeitig auch am schwierigsten zu gewinnen und zu halten“, sagte sie. Es ist wichtig, ihre Werte zu verstehen. „Sie verstehen sich als Aktivisten, die offen dafür sind, für das zu kämpfen, woran sie glauben. Ihnen liegt der Planet am Herzen und sie wissen, was in der Welt vor sich geht. Sie erwarten von uns Orientierung und suchen Gemeinschaft. Und natürlich als Digital Natives.“ „Ihre Geräte sind ihre Werkzeuge, um die Welt zu erkunden – deshalb treffen wir unser Publikum, wann und wo es uns braucht.“

Neben den gedruckten und digitalen Magazinen sowie virtuellen und persönlichen Veranstaltungen verfügt Glamour auch über mehrere Podcasts und eine große Fangemeinde in den sozialen Medien. Ihre Website hat 160 Millionen Aufrufe pro Monat. Katarzyna führt ihren Erfolg auf eine klare Marken-DNA zurück. „Ich bin fest davon überzeugt, dass der Aufbau und das Verständnis der DNA Ihrer Marke – und die Einbeziehung dieser DNA in alles, was Sie tun – von entscheidender Bedeutung ist, wenn Sie im modernen Medienmarkt erfolgreich agieren wollen“, sagt sie. „Wir alle konkurrieren nicht nur mit den Medien, sondern auch mit Influencern und jedem einzelnen Account in den sozialen Medien. Indem wir auf die Bedürfnisse unserer Leser eingehen, gewinnen wir sowohl ihr Vertrauen als auch ihr Engagement.“