Sind alle Ihre Modebrüder insgeheim von Buck Masons T. besessen?

Von Jake Woolf

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Bitten Sie zehn verschiedene Personen, das perfekte T-Shirt zu beschreiben, und Sie werden wahrscheinlich zehn verschiedene Antworten erhalten. Die Flut an Meinungen ist einer der Gründe dafür, dass der T-Shirt-Markt heute über alle Maßen überfüllt ist und von Optionen wimmelt, die ähnliche Riffs mit demselben Versprechen bieten. In den letzten zehn Jahren taucht jedoch eine Marke überraschend häufig in der Diskussion auf: Buck Mason, dessen in den USA hergestellte T-Shirts bei Leuten beliebt sind, denen das Neueste egal ist Designer-Umstrukturierung – zusammen mit einer wachsenden Zahl von Leuten, die das sehr tun.

Buck Mason wurde 2013 von Sasha Koehn und Erik Ford gegründet, zwei Freunden aus dem Mittleren Westen, die sich das Unternehmen ursprünglich als Abo-Box-Service zur Bündelung von Marken Dritter vorgestellt hatten. Nachdem sie mit dem Mittelsmann-Geschäftsmodell frustriert waren, wurde ihnen klar, dass sie einen Schritt überspringen und stattdessen eigene Threads erstellen könnten. Als sie Buck Mason, die Bekleidungsmarke, vorstellten, beschlossen sie, mit dem einen Produkt auf den Markt zu kommen, von dem sie wussten, dass es jeden Mann interessieren würde: dem perfekten T-Shirt.

Sie begannen mit der Entwicklung eines Stoffes, von dem sie wussten, dass die Leute ihn begehrten – etwas weicher als ein durchschnittlicher Hanes-Stoff, aber auch nicht übermäßig dünn. „[Wir wollten] einen unglaublichen Stoff herstellen, der das ganze Jahr über ein Grundnahrungsmittel sein würde“, sagt Ford über das, was zur firmeneigenen, in LA hergestellten Slub-Baumwolle des Labels wurde. Die perfekte Passform zu finden erwies sich jedoch als schwieriger und erforderte einen aufwändigen, jahrelangen Prozess, der zu einem Muster führte, mit dessen Optimierung sie erst vor Kurzem aufgehört hatten. Aber der cleverste Schachzug des Duos bestand darin, schon früh auf das Feedback der Kunden zu hören, was zu einem entscheidenden, heute charakteristischen Trick führte: die Ausstattung ihrer T-Shirts mit unterschiedlichen Saumformen und -längen, sodass jeder mindestens eine für ihn passende Variante finden konnte.

Die sorgfältige Prüfung von Koehn und Ford hat sich ausgezahlt; Ihr OG-Produkt bleibt ein Verkaufsschlager. Und indem sie die traditionellen Großhandelspartner weitgehend umgangen und direkt an den Verbraucher verkauft haben, ist es ihnen gelungen, die Standards einzuhalten und die Preispunkte unter Kontrolle zu halten, sodass der Einzelhandelspreis für ihr Helden-T-Shirt bei 45 US-Dollar liegt – nicht gerade billig , aber ein kleiner Betrag im Vergleich zu Mitbewerbern, die ein ähnlich durchdachtes Produkt anbieten.

In den darauffolgenden zehn Jahren hat sich Buck Mason mit 24 Geschäften in ganz Amerika in Städten wie New York, LA, Washington, D.C. und Nashville zu einer Art Indie-Kraftpaket entwickelt. Das umfangreiche Sortiment an Slubby-T-Shirts wurde um Leinen, Hanf und zwei verschiedene Stärken Pima-Baumwolle erweitert. Eine besonders schwere Variante namens „Field Spec Tee“ ist unter Americana-Puristen zu einem Überraschungshit geworden.

Ein Ergebnis der Jedermann-Attraktivität von Buck Mason ist, dass ein großer Teil der Kernbevölkerung ein wenig, sagen wir mal, stilunabhängig ist. Das sind keine Typen, denen es darum geht, ihre Passformen auf Instagram für die Nachwelt festzuhalten – im Grunde handelt es sich um durchschnittliche Typen (und ein paar Väter), die einfach nur weiche, relativ erschwingliche T-Shirts wollen, die sie regelmäßig kaufen können, um sie mit Slim zu tragen -Stretchjeans und weiße Turnschuhe. Aber dieses spezielle Segment spiegelt nicht ganz die gesamte Breite der wachsenden Fangemeinde des Labels wider. Nicht wenige GQ-Mitarbeiter sind Neubekehrte und loben die Vorzüge des „federnden Griffs“ und der „genauen Passform“ eines besonders kräftigen T-Shirts.

Und dann gibt es Leute wie Thurman und Torrence Thomas: junge, stilvolle Musiker mit Cowboyhüten, die in Austin, Texas, leben. „Ich glaube nicht, dass irgendjemand sonst so viel Liebe zum Detail an den Tag legt, besonders wenn es um ein T-Shirt geht“, sagt Torrence, der, genau wie Koehn und Ford es sich vorgestellt haben, das Engagement der Marke für Passform und Stoff als Hauptverkaufsprodukt nennt Punkte. Das Duo schätzt, dass sie insgesamt etwa zehn Buck-Mason-T-Shirts besitzen, und im krassen Gegensatz zu Ihrem gewöhnlichen Business-Casual-Bruder tragen sie diese oft mit auffälligen Westernhemden, wilden Cardigans und auffälligen Lederstiefeln.

Wenn Buck Masons Erfolg ein Indiz dafür ist, liegt das Geheimnis der T-Shirt-Perfektion möglicherweise nicht darin, eine einzige Option auszuprobieren, die jeder lieben wird, sondern in der Verdoppelung einer Reihe von T-Shirts, die alle möglichen Leute ansprechen sollen – Gelegenheitskäufer am Wochenende , hartgesottene Männermode-Nerds – ohne einen von ihnen zu verärgern. Wie Thurman es ausdrückt: „Ich habe das Gefühl, Mann – sie machen Hemden nur für uns.“